O mercado da beleza em França entra no outono-inverno de 2026 com tendências que vão além da simples renovação da paleta. Na maquilhagem, os looks da estação definem-se em torno de texturas geladas e tonalidades frias. Nos cuidados, a rotina estende-se ao corpo e ao couro cabeludo, enquanto a regulamentação europeia dos cosméticos acaba de evoluir. São três eixos que estão a redefinir as escolhas dos consumidores e as estratégias das marcas.
Maquilhagem gelada e manicure refletora: códigos estéticos muito específicos
As tendências de maquilhagem da estação não se resumem a uma cor de destaque. O relatório Pinterest sobre as tendências de beleza de 2026 identifica uma maquilhagem prateada e gelada, apelidada de “frosty makeup”, que aposta em acabamentos metálicos aplicados nas pálpebras, nas maçãs do rosto e nos lábios. O efeito pretendido é um brilho frio, longe dos tons dourados quentes que dominaram as estações anteriores.
As unhas seguem a mesma lógica: as manicures com efeitos refletores estão a ganhar terreno. Vernizes cromados, acabamentos espelhados ou holográficos substituem as cores lisas clássicas. Esta mudança para texturas óticas, em vez de tons uniformes, altera a forma como as marcas formulam os seus produtos de maquilhagem e vernizes.
No cabelo, destacam-se claramente duas colorações: o acobreado intenso e o “cherry cola”, um castanho profundo com reflexos de cereja. Estas tonalidades têm um ponto técnico em comum: exigem manutenção regular com produtos pigmentantes para evitar que percam vivacidade após algumas lavagens. Para acompanhar as notícias de beleza da Univers Beauté, estas tendências sazonais traduzem-se em conselhos práticos de aplicação e seleções de produtos adequados.
Cuidados com o couro cabeludo e rotina corporal: a beleza para além do rosto
Os cuidados faciais continuam a ser centrais, mas esta estação marca uma expansão visível da rotina para duas zonas há muito negligenciadas: o couro cabeludo e o corpo no seu conjunto. O Pinterest fala de um “reset” pós-banho que estrutura um ritual em várias etapas.
- A esfoliação corporal torna-se um gesto regular, e não apenas um cuidado ocasional antes do verão. Os esfoliantes de grão fino ou enzimáticos procuram preparar a pele para absorver melhor os hidratantes.
- Os cuidados detox para o couro cabeludo (séruns esfoliantes, máscaras pré-champô à base de ácidos) multiplicam-se nas gamas capilares. O objetivo declarado é eliminar os resíduos de produtos de styling e reequilibrar o microbioma do couro cabeludo.
- Os hidratantes corporais ricos, muitas vezes à base de manteigas vegetais ou ceramidas, substituem as loções leves. A estação fria justifica esta aposta em texturas mais densas, mas a tendência parece estar a consolidar-se para além do fator climático.
Esta extensão da rotina de cuidados ao corpo inteiro também altera os hábitos de compra. Os consumidores que investiam sobretudo em séruns faciais passam a destinar parte do orçamento a produtos capilares e corporais mais especializados.
Perfumes gourmand: tendência sazonal ou mudança duradoura?
Os perfumes reconfortantes com notas gourmand (baunilha, caramelo, amêndoa, fava-tonca) dominam os lançamentos do regresso às aulas. O relatório Pinterest associa-os diretamente à estação fria, como uma extensão olfativa do aconchego.
A questão que se coloca é: estas fragrâncias gourmand vão além de um simples efeito sazonal? As marcas de nicho já apostavam neste registo há vários anos, mas a sua adoção por cadeias de grande distribuição, como a Sephora ou a Passion Beauté, sugere uma expansão do mercado. As brumas perfumadas, mais leves e económicas do que as águas de perfume, servem de porta de entrada para as consumidoras que querem experimentar estas notas sem investir num frasco inteiro.
Faltam dados para afirmar que esta viragem gourmand vai resistir à chegada da primavera. As fragrâncias florais e frescas regressam tradicionalmente com os dias mais quentes, e as marcas planeiam os seus lançamentos de acordo com este ciclo. No entanto, a dimensão da adesão atual poderá levar algumas casas a manter linhas gourmand permanentemente no catálogo.
Regulamentação europeia dos cosméticos: o que muda na prática
O quadro regulamentar europeu dos cosméticos continua a evoluir. Os anexos do regulamento europeu relativo aos cosméticos, que enumeram as substâncias autorizadas, sujeitas a restrições ou proibidas, são objeto de atualizações regulares que influenciam diretamente as fórmulas disponíveis no mercado francês.
Confiança dos consumidores e embalagens sustentáveis
O Barómetro do Retalho Sustentável 2026, publicado pela BearingPoint com a Odoxa em outubro, oferece uma perspetiva sobre a perceção dos compradores. Os consumidores franceses têm em conta os critérios de sustentabilidade nas suas compras de produtos de beleza, mas confiam menos nos compromissos das marcas do que os consumidores de outros países europeus.
As embalagens com baixo impacto ambiental destacam-se como uma expectativa partilhada. Frascos recarregáveis, embalagens de cartão certificado e eliminação das embalagens plásticas supérfluas: estas opções de acondicionamento tornam-se critérios de seleção, tal como a própria composição do produto. O preço continua a ser um obstáculo à compra de produtos sustentáveis, colocando as marcas perante o dilema entre o posicionamento ecológico e a acessibilidade dos preços.
A estação de beleza outono-inverno de 2026 combina, assim, tendências estéticas muito reconhecíveis (maquilhagem gelada, colorações intensas, perfumes gourmand) com mudanças estruturais nas rotinas de cuidados e no quadro regulamentar. As escolhas de consumo fazem-se agora tanto na casa de banho como na leitura dos rótulos.
